科技巨头卷入体育版权烧钱游戏
作者
*茜琳
编辑
赵晋杰
来源
盒饭财经（ID：daxiongfan）
苹果开出了入局体育赛道以来的最大一张支票。
据《华尔街日报》报道，近日苹果已与MLS（美国职业足球大联盟）签署了一项为期10年的协议，在至年间，苹果拥有MLS独家流媒体直播版权。
据知情人士透露，这项协议金额高达25亿美元，每年交易金额保底达2.5亿美元。苹果公司服务高级副总裁艾迪·库伊（EddyCue）强调，这是“体育史上第一次”球迷们能在同一个地方看完有关MLS的所有内容。
今年3月份，苹果首次涉足体育直播领域，便宣布与MLB（美国职业棒球大联盟）签订一项为期7年，价值高达万美元的“周五棒球夜”合同。在那之前，AppleTV+还不支持直播。
苹果之所以快马加鞭地在体育领域布局，Wedbush分析师丹·艾夫斯（DanIves）认为，体育直播可能是助推当下苹果流媒体用户增长的关键所在。接下的四年，苹果还会竞标NBA（美国职业男子篮球联赛）、WNBA（美国职业女子篮球联赛）、NASCAR（美国纳斯卡车赛）等一系列体育赛事直播合同。
据《体育大生意》报道，年，曾有美媒调侃，以苹果的财力，买下北美四大联盟都不是问题。如今，调侃正有变成现实的苗头。
苹果大手笔撒钱的背后，离不开体育直播本身的高价值潜力。据美国ESPN调查，年最受欢迎的个有线电视节目里，51个是体育节目，而十年后这个数字涨到了95个。在诸多流媒体平台还在为盈利苦恼时，体育直播节目正在成为引导观众氪金的重要导流资源。
当然，看上这门生意的不止苹果。去年，苹果老对手亚马逊就耗资亿美元，拿下了NFL（美国国家橄榄球联盟）的十年独家转播权。甚至就在苹果宣布和MLS站到一起的这天，迪士尼也公布了一项与IPL（印度板球超级联赛）的合作，以62亿美元拿下后者5年赛事转播版权，单场赛事版权高达万美元。
就像Ampere的研究主管MinalModha所说的：“体育正成为流媒体竞争的主战场。”而动辄上亿美元的版权争夺，也昭示了这将是围绕巨头展开的一个竞争新战场。
此前甘愿将娱乐内容打包卖给迪士尼的FoxCEO拉克兰·默多克（LachlanMurdoch）就对这场*备竞赛望而生畏，他在接受《TheAthletic》采访时说，“很多参与者斥资数十亿美元，也就是为了最后一个位置，有点像角斗士之战，所以我们现在就坐在看台上，观看流血事件的上演。”
今年1月，Wedbush的报告指出，苹果正在积极寻找合适的交易对象，以扩展流媒体布局。紧接着，《纽约邮报》爆料称，苹果已与MLB商讨了下个赛季的转播事宜。
果不其然，到了3月，苹果正式官宣买下“周五棒球夜”等赛事独家版权，耗资万美元，涵盖万美元版权费和万美元广告费。据悉，MLB也将周一和周三的时段卖给了其他流媒体。
等常规赛开始后，苹果将为八个国家的所有终端用户提供比赛内容。苹果CEO库克表示：“我们对此感到非常兴奋。”苹果服务副总裁彼得·斯特恩（PeterStern）也称：“棒球在众多苹果客户的心中占有特殊的地位，我们很自豪能够让AppleTV+成为整个赛季棒球精彩时刻的主场。”
为了争夺更多用户，3个月后，苹果盯上了受众基础更为强大的MLS。MLS发展迅猛，过去15年规模增加了一倍有余。“这对我们两个都是一个巨大的机会。”库伊说道。
苹果包揽了MLS全部比赛场次，相比于体育版权的锁区传统，这无疑是一次重要的探索。此前握在ESPN、Fox手里的一部分MLS比赛、赛后报道资源，这次球迷们都能在Apple生态中完全解锁。
另外，以往在线下需要美元左右的MLS28支球队的季票，被苹果整合了线上线下资源捆绑销售，现在只要订阅了AppleTV＋服务就能观看。并且，已经购买年票的球迷还可获赠苹果流媒体服务。
库伊表示，苹果将把最为擅长的用户体验、产品风格等优势带到美职联直播平台上。除了订阅AppleTV＋的用户，苹果也放出了一部分免费比赛吸引新用户。
MLS专员唐·加伯（DonGarber）也对这起交易颇为满意，他在本周二的新闻发布会上表示，“与苹果的交易将有助于联盟吸引年轻消费者”。另外，在苹果的技术保护下，MLS还有望减少盗版带来的损失。
更具体的交易细节、订阅定价、新MLS节目的具体细节等信息，苹果将在未来几个月内公布。
年，苹果正式推出AppleTV＋，进*流媒体领域。在加码体育生意之前，苹果的重心一度放在了烧钱丰富自制剧上。
像早年的《早间秀》（TheMorningShow），每集制作费就高达万美元，后来投资制作的《花月杀手》花费甚至达到2.25亿美元，外界惊叹于制作成本时，AppleTV＋的预算也从一开始的10亿美元上升到60亿美元。
与其他流媒体如亚马逊和奈飞推出海量节目相比，苹果每年只推出数十个节目以及个位数的原创电影。在低频次高投入的打法下，苹果也做出了一些成绩。AppleTV+推出两年就获得了个奖项提名和个奖项。
今年，苹果投资的《健听女孩》获得奥斯卡最佳影片，苹果一举成为首度拿下最佳影片的流媒体商，出尽风头。该影片也为AppleTV＋带来了25%新增用户。
对苹果来说，光靠自制剧远远不够。在影片选择上走精品路线的苹果，面临的直接挑战之一便是片库的匮乏。年，苹果高管曾介绍苹果做电影是经过深思熟虑的，“一年不超过12部电影。”
即使《健听女孩》成绩亮眼，但仅靠自制剧是否能支撑AppleTV＋保持长期发展，答案尚未可知。
苹果需要为持续增长找到新引擎。艾夫斯曾感叹，“体育真的是现金牛。”据美国体育媒体《SportsPro》数据，截至年底，美国体育赛事版权的价值超亿美元。另外，消费者研究机构Ampere数据显示，近四成的美国互联网用户会定期付费收看体育赛事，潜能巨大。
艾夫斯认为，苹果和亚马逊之所以全力以赴地
