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虎嗅网
麦肯锡年发布的消费者报告指出：中国消费者正在成为一股影响世界的力量。在访谈了中国44个城市的万名8-65岁的消费者之后，他们发现中国消费者对于把钱花在哪儿非常挑剔，依靠低价获得快速增长的市场将逐渐走向尽头。越来越多的消费者对于那些可以使生活变得“更好一点”的个性化商品产生兴趣，这种品质诉求的觉醒会带动新一波消费品牌的诞生。
峰瑞资本认为，消费品领域的投资机会主要在于品类升级和品牌升级。在上一期的峰瑞报告《抹茶产业里会出现下一个星巴克吗？》中，以抹茶为例分享了对品类升级的看法。运动服装是个成熟品类，在消费升级趋势下，现有品牌面临着定位固化、同质化等挑战，新品牌也有崛起的机会。
美国体育市场长达年的发展变迁证明，伴随着消费升级带来的新需求，成熟的体育服装行业一直有重新洗牌的可能——创办于年之后的新兴美国体育用品品牌Nike、UnderAmour、Skechers、Lululemon，曾经突破老牌铁三角Adidas、Puma、Tiger的统治，争得自己的市场地位。
从年开始，美国人均GDP超过美元，开始进入文体休闲娱乐支出长达十多年的快速增长期。同一时期，慢跑风靡美国，并迅速带动跑鞋等运动消费品的销量。与之相对应的，20年中国人均GDP达到美元，跑步健身成为潮流，体育用品的消费能力和意愿都在不断提升。这意味着运动服装行业迎来了新机会。峰瑞资本认为，市场定位明确、产品差异化显著、垂直细分、场景化的运动服装品牌有机会在这轮角逐中胜出。
过去十年，中国消费者发生了哪些变化？
消费品类：逐渐从大众产品向高端产品升级。
消费方式：电商渗透率越来越高，线下和线上渠道的用户满意度差距正在缩小。
消费趋势：
品牌忠诚度提高：越来越多的消费者开始只白癜风是什么样的成都治疗白癜风的医院
